Nekatere osebnostne lastnosti vplivajo na to, ali ima oseba raje močnejša vina z visoko vsebnostjo alkohola ali lažja vina z nizko vsebnostjo alkohola. Do te ugotovitve so prišli kitajski raziskovalci, katerih članek je bil objavljen v reviji Journal of Personality.
“Velikih pet” osebnostnih lastnosti
Psihologi uporabljajo model “velikih petih osebnostnih lastnosti” za kategorizacijo človeške osebnosti. Ta model razdeli značaj na pet različnih razsežnosti:
- odprtost – meri človekovo željo po novih vtisih in intelektualno radovednost;
- vestnost – odraža disciplino in organiziranost;
- ekstravertnost – vključuje družabnost in navdušenje;
- dobrohotnost – odraža nagnjenost k sodelovanju in družbeni harmoniji;
- nevroticizem – meri čustveno nestabilnost in občutljivost na stres.
Kako je bil eksperiment izveden
Raziskovalci so se odločili ugotoviti, ali lahko besede, ki jih uporabljajo potrošniki, razkrijejo skrivnosti njihovih vinskih preferenc in osebnostnih lastnosti. V ta namen so uporabili umetno inteligenco, ki so jo prosili, naj analizira skoraj 10.000 besedilnih ocen, ki so jih v obdobju 10 let pustili preverjeni kupci velike spletne trgovine z vinom. V vseh ocenah so bile navedene posebne značilnosti kupljenega vina, vključno z vsebnostjo alkohola.
Pred analizo mnenj o vinih je morala ekipa umetno inteligenco naučiti prepoznavanja značajskih lastnosti. Model so usposobili na tisočih objav v družabnih medijih, povezanih s potrjenimi osebnostnimi ocenami avtorjev. Sčasoma se je umetna inteligenca naučila prepoznati, katere besede in stavčne strukture so povezane z določenimi lastnostmi. Na primer, naučila se je razlikovati med slogom pisanja ekstravertikov in nevrotikov.
Po usposabljanju so raziskovalci umetno inteligenco uporabili pri ocenjevanju vin. Model je prebral ocene potrošnikov in vsaki od petih osnovnih osebnostnih lastnosti dodelil ocene.
Kateremu alkoholu dajejo prednost ljudje z določenimi osebnostnimi lastnostmi
Analiza je razkrila različne vzorce izbire vina pri različnih ljudeh.
Povzetek rezultatov
Močne alkoholne pijače imajo raje ljudje z visoko stopnjo odprtosti in visoko stopnjo dobrohotnosti
Za vino in nizkoalkoholne pijače se odločajo ekstraverti in ljudje z visoko stopnjo nevroticizma.
Zavestne osebe nimajo jasno izraženih preferenc, neposredne korelacije tu ni bilo ugotovljene.
Tako so ljudje z visoko stopnjo odprtosti značaja pokazali jasno prednost vinom z višjo vsebnostjo alkohola. Vina z visoko vsebnostjo alkohola imajo pogosto bogatejši okus in intenzivnejšo viskoznost. To ustvarja kompleksno senzorično izkušnjo. Raziskovalci so domnevali, da ljudje z visoko stopnjo odprtosti iščejo to kompleksnost. Po naravi so nagnjeni k novim in spodbudnim izkušnjam.
Podoben trend so opazili tudi pri ljudeh z visoko stopnjo dobrohotnosti. Ti so tudi težili k vinom z višjo vsebnostjo alkohola.
Raziskovalci so ugotovili, da so pri tem bolj pomembni socialni kot zgolj senzorični dejavniki. Dobro misleči ljudje cenijo družbeno harmonijo in se trudijo upoštevati družbene norme. Vina z visoko vsebnostjo alkohola se pogosto dojemajo kot bolj kakovostna ali prestižna. Ti potrošniki lahko izberejo takšna vina, da bi se prilagodili družbenim standardom ali pridobili potrditev v podjetju.
Rezultati za ekstraverzijo so bili nepričakovani. Predvidevali bi, da bodo družabni ekstraverti, ki iščejo vznemirjenje, raje izbirali najmočnejše pijače. Vendar pa so ugotovitve pokazale nasprotno – višji rezultati ekstravertnosti so bili povezani z naklonjenostjo vinom z nizko vsebnostjo alkohola.
Avtorji predlagajo funkcionalno razlago tega vedenja. Ekstraverti uživajo v socialnih interakcijah in si pogosto prizadevajo podaljšati čas druženja. Uživanje vina z nizko vsebnostjo alkohola jim omogoča, da spijejo več v daljšem časovnem obdobju, ne da bi postali pretirano opiti. To je strategija za ohranjanje socialne vzdržljivosti.
Nevroticizem je prav tako pokazal negativno povezavo z alkoholno močjo. Potrošniki, ki so pri tem merilu dosegli visoke ocene, so se nagibali k nakupu vin z nizko vsebnostjo alkohola. Raziskovalci so ta učinek pripisali dejstvu, da je za nevroticizem značilna tesnoba in čustvena občutljivost. Močnejši alkohol lahko poslabša njihovo izgubo nadzora ali povzroči negativne čustvene izbruhe. Ti posamezniki bodo zaradi samozaščite verjetno izbrali lažja vina. Morda se izogibajo fiziološkim tveganjem, ki so povezana z močnim opijanjem.
Lastnost, kot je vestnost, je bila drugačna – AI ni našel statistične povezave med to osebnostno kakovostjo in preferenco do alkohola. Avtorji so domnevali, da so vestni ljudje običajno disciplinirani in ozaveščeni o zdravju. To lahko pojasni, zakaj izbirajo pijače z nizko vsebnostjo alkohola. Vendar pa imajo radi tudi kakovost in so zelo usmerjeni k ciljem, zato zaradi zaznane prefinjenosti izbirajo vina z visoko vsebnostjo alkohola. Ti konkurenčni motivi se verjetno medsebojno nevtralizirajo.
